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          1. 网络营销中SEM实战经验分享,解决你的竞价难题

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            在网络营销SEM竞价工作中  ,我们总会碰到各种各样的问题 ,抓耳挠腮不知道如何破解  ,今天小编就整理出来七条SEM实战经验  ,希望对你有所帮助!

            在讲这些SEM实战经验之前  ,我再说下SEM的思路很重要 ,如果你的脑袋是混沌的  ,那你就不要开启SEM工作  ,免得误伤经费  ,好了咱们废话少说 ,来看看这些SEM实战经验能不能解决你的问题  。

            1、一个产品多账户如何投放?

            物料可以一样 ,减少工作量 ,最好是创意和落地URL保持区别  ,一是利于AB测试  ,再者有利转化  。另外出价按上一账户的30%依次递减  ,匹配模式依次拓宽  。即主精确抢排名  ,副匹配宽低价扩流量  。副的匹配搜索词不断加入所有账户 。

            2、关键词怎么出价和匹配?

            一个账户核心物料是关键词  ,关键词两大行为就是出价和匹配  ,其他诸如拓词、删词、否词、开启、暂停、匹配URL重要性不如前两个  ,试问每个竞价员每天的高频率工作也是前两项  ,给一个什么排位  ,匹配一个什么模式  。

            先说匹配  ,结合关键词词性、展现点击量、关键字长度综合考虑匹配  ,如词性强的词你是希望多消费的 ,匹配宽一点就是多消费  ,关键字长度长的匹配宽一点  ,展现点击少的匹配宽一点  。

            关于出价方面 ,除了后台能查询到的估价以及实时排位调整外  ,还得看自身产品的客单价以及各环节转化率  。

            分别对不同类的关键词出价  ,按照匹配模式与出价成反比  ,词性强弱与出价正比  ,再结合跑出的数据 ,展现、点击、转化情况实时调整  。一定要注意某些词性强的流量词 ,一般转化率比较低 。

            3、有点击无转化怎么解决?

            按照漏斗思维逐级查看每个环节  ,先看人  ,是真人还是假人  ,怎么看?

            查看搜索词报告和咨询工具IP  ,看是否有相同字段IP  ,特别是三段相同  ,怀疑有恶点IP  ,拉出此字段IP拉长时间查询 。

            看词  ,查看这些词是不是突然点击增加  ,同比环比数据分析  ,结合百度指数分析 ,有的是同行或者优化广告公司恶意刷排名刷下拉误伤到你  。再看下一环节 ,匹配的搜索词是否有问题  ,不要出现错词、歪词  。

            继续  ,再看创意是否和搜索词、落地URL相关  。

            继续  ,再看网站打开率  ,查看咨询工具 ,按访客进入时间排序  ,查看百度统计IP量和咨询工具抓取的量是否成比例正常  ,时间上是否有断档  ,建议注册网站服务器跟踪服务  ,如监控宝、360监控短信邮箱实时跟踪网站异常 。

            再继续  ,查看落地URL是否正常  ,